Brand-ombrello

Nella promozione dell'Itinerario e delle risorse endogene dei vari Cluster una parte rilevante è data dalla adozione del Brand-ombrello territoriale che identifica ogni singolo Cluster con specifici codici personalizzati.

La strategia di branding territoriale è stata elaborata con l’intento di condensare nel brand l’insieme dei valori costituti dalla esclusiva, non riproducibile e non sostituibile identità longobarda - radice primaria della Cultura euroepa - che contraddistingue tutti i territori attraversati dall’Itinerario “Longobard Ways across Europe”.

Le stesse esclusive prerogative vengono trasferite - attraverso la concessione dell’uso del brand (disciplinato da apposito regolamento) - ai prodotti tipici e di eccellenza dei singoli Cluster, fornendo così ai visitatori la sicurezza sulla provenienza e la genuità dei prodotti.

Dall'altro lato, il Brand-ombrello consente ai produttori di attribuire alle loro produzioni un elemento di unicità (l'appartenenza a un territorio longobardo) che ne eleva il valore, ne rende impossibile la riproduzione e potenzia le capacità competitive sia dei singoli produttori sia del Cluster nel suo insieme.

Secondo un ulteriore - e non meno importante - punto di vista, la strategia di branding consente di analizzare le risorse territoriali, di inquadrare e di definire intenti e azioni degli attori economici operanti nell’area. Una funzione che si collega alle previste attività di monitoraggio evoluto dell'Itinerario, in base alle quali ontrollare tanto l’efficace degli interventi e delle previsioni degli attori locali quanto di verificare il gradimento degli utenti turistici.

ALLEGATO

Regolamento Brand-ombrello territoriale